تقرير الكلمات المفتاحية: تحليل السلوكيات والتوصيات لتحسين الموقع

تقرير الكلمات المفتاحية يظهر حركة المرور ومعدلات الارتداد لكلمات مفتاحية معينة.  

تشير هذه الإحصائيات السلوكية إلى مدى صلة الموقع باستعلام محدد من منظور المستخدم.

توفر لابريكا هذه البيانات من Google Analytics.

تقرير “الكلمات المفتاحية” في لابريكا

1. الكلمة المفتاحية/الكلمات التي تقوم بتحليلها.
2. عدد المستخدمين الذين يزورون الموقع لكلمة مفتاحية محددة.
3. معدل الارتداد لكل كلمة مفتاحية. يتم حسابه بنسبة الارتدادات من إجمالي عدد النقرات لعبارة معينة. يُحدد ‘الرفض’ (الارتداد) كمغادرة سريعة للصفحة دون النقر على أي شيء أو التفاعل مع أي محتوى على الصفحة.
4. عدد المستخدمين المفقودين (المستخدمين الذين توقفوا عن التفاعل مع الموقع).

ملاحظة: أي مؤشرات خارج النطاق الطبيعي ستُبرز باللون الأحمر.

استخدام التقرير والتوصيات

يسمح لك هذا التقرير برؤية ما إذا كان المحتوى على صفحة الهبوط يطابق استعلامات البحث التي يتم إجراؤها. وجود كلمات مفتاحية بمعدل ارتداد عالي يشير إلى أن الصفحة قد تكون غير ذات صلة باحتياجات المستخدم. سيؤذي ذلك الموقع في SERP حيث سيُرى كأنه لا يلبي استعلام المستخدم. لإصلاح هذه المشكلة، نحتاج إلى معرفة سبب ارتداد المستخدمين من الصفحات بسرعة.

عادةً، هناك سببين رئيسيين للارتداد:

1. جودة الصفحة السيئة (المحتوى، سهولة الاستخدام، سرعة التحميل، إلخ.)
2. توجيه حركة مرور غير مستهدفة إلى تلك الصفحات. على سبيل المثال، إذا كان الموقع في أعلى نتائج البحث لكلمات مفتاحية غير ذات صلة بموضوع الصفحات الفعلي.

لكي تكون الصفحة ذات صلة باستعلامات البحث، يجب تحسين النص على الصفحة للكلمات المفتاحية التي تستهدفها.

ابحث عن استعلامات بمعدل ارتداد عالي وحسن الصفحة لها.

إليك بعض التوصيات بشأن كيفية القيام بذلك:

• تحقق من نية صفحة الهبوط والميزات.
• تحقق مما إذا كان المحتوى مثيراً لاهتمام المستخدمين. أي هل سيشعر قرائي بالملل فوراً وغير مشجعين على القراءة أكثر؟
• تأكد من استخدام حجم النص الصحيح لتعزيز الجزء من الصفحة الذي تريد أن يراه المستخدم/يستخدمه.
• تحقق من أن نية الكلمة المفتاحية تطابق نوع الصفحة المعروضة – على سبيل المثال، هل هو استعلام تجاري أو معلوماتي؟
• تأكد من أن مستوى تداخل الصفحة ليس أعمق من صفحات الهبوط لمنافسيك في الأفضل-10.
• تأكد من استخدام الكلمة المفتاحية عدد كافٍ من المرات في جميع أنحاء الصفحة.
• حسن علامات العنوان الوصفي والوصف، بالإضافة إلى رأس H1 بالكلمة المفتاحية التي تريد الترويج لها.

تأكد من استخدام ‘جداول الكلمات المفتاحية’، التوصيات في قسم ‘تحسين الصفحة’، و ‘المحرر البصري’، لتحسين صفحاتك بشكل أفضل للكلمات المفتاحية المرغوبة.

معدل ارتداد عالي لكلمات مفتاحية معينة

إذا كانت كلمات مفتاحية معينة تشهد معدلات ارتداد عالية، فقد يشير ذلك إلى أن الكلمة المفتاحية غير ذات صلة بالمحتوى المعروض على الصفحة، وبالتالي لا يجد المستخدمون المحتوى الذي يحتاجونه.

قد يشير أيضاً إلى أن صفحة الهبوط ذات جودة منخفضة، لها سرعات تحميل بطيئة، سهولة استخدام سيئة، إلخ.

لإصلاح هذه المشكلة، ستحتاج أولاً إلى معرفة ما هي المشكلة التي تسبب معدل الارتداد العالي. يمكنك بعد ذلك معالجة المشكلة. على سبيل المثال، إذا كانت الكلمات المفتاحية غير صحيحة، يمكنك النظر إلى قسم تحسين الصفحة وجداول الكلمات المفتاحية في لوحة التحكم لدينا لمعرفة أفضل الكلمات المفتاحية لصفحتك.