تغيير عنوان صفحة الهبوط لمجموعة من الكلمات الرئيسية - دليل شامل

ماذا نعني عندما نقول “تغيير عنوان صفحة الهبوط لمجموعة من الكلمات الرئيسية”؟

يشير تغيير عنوان صفحة الهبوط لمجموعة من الكلمات الرئيسية إلى عندما يختار محركات البحث صفحة مختلفة (وبالتالي عنوان صفحة) على موقعك لمجموعة من الكلمات الرئيسية، بدلاً من ربط واستخدام الصفحة (وبالتالي عنوان الصفحة) التي تم تصنيفها أصلاً لذلك المجموعة من الكلمات الرئيسية.

مثال على ذلك في العمل سيكون جوجل يصنف ويربط أصلاً الكلمات الرئيسية “dog leads” و “best dog leads” بعنوان الصفحة (صفحة الهبوط) “yoursite.com/leads”. الآن، إذا غير جوجل عنوان صفحتك في SERPs لكلماتك الرئيسية “dog leads” و “best dog leads” إلى “yoursite.com/best-dog-leads”، فإن هذا سيشكل “تغيير عنوان صفحة الهبوط لمجموعة من الكلمات الرئيسية”.

ما هي الأسباب الأكثر احتمالاً لأن محرك بحث قد غير عنوان صفحة الهبوط لمجموعة من كلماتي الرئيسية؟

• اعتقد محرك البحث أن الصفحة الجديدة كانت تتناسب بشكل أفضل مع مطابقة نية الاستعلام (لماذا يبحث المستخدم وما يتطلع إلى رؤيته) لشخص يبحث عن كلماتك الرئيسية المختارة.
• قد يكون عنوان صفحتك الأصلي مفرط التحسين و/أو يحتوي على محتوى غير مفيد وبالتالي يعتقد خوارزميات محرك البحث الآن أن عنوان الصفحة الجديد هو تطابق أفضل.
• صفحتك القديمة لا تطابق نوع نية الاستعلام التي يمتلكها المستخدم. هناك نوعان رئيسيان من نية الاستعلام، تجاري وإعلامي. إذا كان محتواك محسناً لنية إعلامية والكلمات الرئيسية لها نية تجارية فعلية، فإن محتواك لا يطابق نوع نية الاستعلام الصحيح ومن المحتمل أن يكون قد تم تغييره.
• صفحتك القديمة لها بنية رابط داخلي ضعيفة. إذا كانت الصفحات على موقعك تشير إلى روابط أكثر (تحتوي على نص رابط متعلق بكلماتك الرئيسية المختارة) إلى صفحة مختلفة على موقعك مقابل عنوان الصفحة الأصلي المعروض على جوجل، فإن جوجل قد يرى الصفحة التي لها أكبر عدد من الروابط الداخلية لكلماتك الرئيسية كأكثر صلة، ثم يغير عنوان الصفحة إلى عنوان الصفحة الأكثر ربطاً وفقاً لذلك.
• صفحتك القديمة لها بنية رابط خارجي ضعيفة. إذا كانت صفحات أخرى على الويب تشير إلى روابط أكثر (روابط خارجية تحتوي على نص رابط متعلق بكلماتك الرئيسية المختارة) إلى صفحة مختلفة على موقعك مقابل عنوان الصفحة الأصلي المعروض على جوجل، فإن جوجل قد يرى الصفحة التي لها أكبر عدد من الروابط الخارجية ونص الرابط ذي الصلة لكلماتك الرئيسية كأكثر صلة، ثم يغير عنوان الصفحة إلى عنوان الصفحة الأكثر ربطاً خارجياً وفقاً لذلك.
• صفحتك القديمة هي نسخة مكررة و/أو نسخة قريبة من صفحة/صفحات أخرى على موقعك. محركات البحث تحاول معرفة ما هي أفضل نسخة من هذه الصفحات المتشابهة (أو أكثر) لذلك ستغير باستمرار العناوين المعروضة لكلمات رئيسية معينة لرؤية أي واحد يستجيب له الباحثون.
• اختيار خاطئ لمستوى تداخل الصفحة. صفحتك القديمة مدفونة بعمق في موقعك.
• عدد كبير من الرفض. صفحتك القديمة لها الكثير من الأخطاء المتعلقة بالخادم والموقع وبالتالي يحاول محرك البحث العثور على صفحة جديدة وتخصيصها أقل عرضة لمثل هذه المشكلات على موقعك.
  
  لسوء الحظ، أحياناً، يمكن أن يكون السبب في تغيير عنوان الصفحة بسيطاً مثل محركات البحث فقط تعديل خوارزمياتها واختبار منهجية جديدة لمطابقة نية المستخدم مع الصفحات المختلفة على موقعك.

كيف يؤثر تغيير عنوان صفحة الهبوط لمجموعة من الكلمات الرئيسية على ترتيب SERP الخاص بي؟

يمكن أن يكون لتغيير عنوان صفحة الهبوط لمجموعة من الكلمات الرئيسية على موقعك تأثير إيجابي وسلبي على ترتيب البحث في موقعك.

من جهة، إذا اختار محرك البحث صفحة أكثر صلة على موقعك تلبي بشكل أفضل نية البحث للمستخدمين، الذين يبحثون بكلمات رئيسية محددة، فإنها من المحتمل أن يكون لها تأثير إيجابي جداً على ترتيب البحث الخاص بك.

ومع ذلك، إذا اختار محرك البحث صفحة أقل صلة وغير محسّنة جيداً على موقعك، لا يتفاعل المستخدمون معها جيداً، أي زيادة معدل الارتداد، أقل CTR، الإبلاغ عن صفحتك إلخ، فإنها من المحتمل أن يكون لها تأثير ضار جداً على ترتيب البحث الخاص بك.

من الواضح، نود أن تختار محركات البحث عنوان صفحة الهبوط المختار لدينا لمجموعة الكلمات الرئيسية التي قمنا بتحسينها لأفضل زيادة لمواقعنا في SERPs.

ومع ذلك، لا تحصل محركات البحث دائماً على ذلك بشكل صحيح.

لذلك، هذا هو السبب في أننا أنشأنا تقرير “تغيير عنوان صفحة الهبوط” في Labrika الذي يسمح لك بالحفاظ على مراقبة أي تغييرات عنوان صفحة لكلماتك الرئيسية، التي قامت بها محركات البحث. 

جدول محتويات تقرير "تغيير عنوان صفحة الهبوط":

1. أزرار تسمح لك بتحديد تغييرات عنوان صفحة محرك البحث التي تريد عرضها.
2. قائمة الكلمات الرئيسية/العبارات التي تم تغيير عنوان صفحة الهبوط الأصلي لها.
3. عدد عناوين صفحات الهبوط التي وجدتها Labrika يستخدمها محرك البحث المحدد للكلمات الرئيسية/العبارات الموجودة على الجانب الأيسر من هذا العمود.
4. زر عرض عناوين صفحات الهبوط، الذي عند الضغط عليه، سيعرض تاريخ تغييرات عنوان صفحة الهبوط للكلمات الرئيسية/العبارات المذكورة.
   
   يمكنك رؤية ما ستشاهده من الشاشة عند النقر على هذا الزر أدناه:

1. التاريخ عندما قامت Labrika بتشغيل التدقيق الذي وجد تغيير عنوان الصفحة.
2. ترتيب عنوان الصفحة الموجود على الجانب الأيمن للكلمة الرئيسية/العبارة المذكورة.
3. عنوان صفحة الهبوط التي تم العثور عليها في محرك البحث لهذه الكلمة الرئيسية/العبارة أثناء التدقيق.
   كما ترون من لقطة الشاشة أعلاه، تغيرت صفحة الهبوط لهذه الكلمة الرئيسية/العبارة في 11.29.2020 وأدت إلى انخفاض بمركزين استمر ليوم على الأقل.
4. الآن تخيل أن هذا حدث مع عناوين صفحات كلمات رئيسية متعددة لها ترتيب أعلى 10 لكلمات رئيسية مع آلاف البحث شهرياً. هذا سيزيد بسرعة إلى خسائر مرور هائلة ودون تقرير عنوان صفحة الهبوط في Labrika، لن تكون على دراية.

ماذا يجب أن أفعل إذا أظهر تقرير Labrika تغييرات عنوان صفحة الهبوط لمجموعة من الكلمات الرئيسية؟

• تحقق مما إذا كان عنوان الصفحة الأصلي الذي كنت ترغب في ربطه بالكلمات الرئيسية/العبارات المذكورة لا يزال مفهرساً من قبل محرك البحث. إذا لم يكن، اكتشف السبب وحاول إعادة فهرسة الصفحة الأصلية المحسّنة.
• تحقق لرؤية ما إذا كانت هناك أي تغييرات خوارزمية قد تسببت في تغيير عنوان الصفحة بسبب العقوبات/الفلاتر المطبقة على عنوان الصفحة الأصلي. إذا حدث ذلك، صحح أي مشكلات على الموقع/الأصلي وأعد تقديم عنوان الصفحة الأصلي للفهرسة.
• تحقق مما إذا كان عنوان صفحتك الأصلي يطابق نوع نية الاستعلام بشكل صحيح وإذا لم يكن، حسّن عنوان الصفحة الأصلي لنوع نية الاستعلام الصحيح المرتبط بالكلمات الرئيسية/العبارات. يمكنك فقط تحسين الصفحات التجارية بكلمات رئيسية نية تجارية، والصفحات الإعلامية بكلمات رئيسية نية إعلامية (مقالات، أخبار، إدخالات مدونة).
  في مناسبات نادرة، قد تكون للكلمات الرئيسية أنواع نية استعلام مختلفة بناءً على السياقات المختلفة التي قد تكون لدى كلمات رئيسية معينة، وبالتالي قد تظهر محركات البحث مجموعة متنوعة من المحتوى التجاري والإعلامي في SERPs. إذا كان هذا هو الحال، فإننا نوصي بإضافة المزيد من المحتوى، الأدوات، ومعلومات مفيدة أخرى إلى عنوان صفحتك الأصلي بناءً على ما يفعله المركز رقم 1 للكلمات الرئيسية المذكورة.
• تحقق من كثافة الكلمات الرئيسية الموجودة على عنوان صفحتك القديمة مقابل عنوان الصفحة الجديدة التي يعرضونها الآن. إذا كنت ترغب في أن تعود صفحتك القديمة للظهور، يجب أن تحتوي على أكبر عدد ممكن من حالات الكلمات الرئيسية/العبارات دون حشو كلمات رئيسية. يمكنك محاولة إزالة أي حالات من الكلمات الرئيسية/العبارات المذكورة من عنوان الصفحة الجديدة لمحاولة تقليل صلة تلك الصفحة في عيون محرك البحث.
• زيادة الروابط الداخلية إلى عنوان صفحتك الأصلي من صفحات أخرى على موقعك و/أو زيادة روابطك الخارجية من مواقع أخرى إلى عنوان صفحتك الأصلي بنص رابط ذي صلة.
• إذا أشار تغيير عنوان الصفحة إلى نسخة مكررة أو مشابهة لعنوان الأصلي، يمكنك محاولة حذف عنوان الصفحة الجديدة.
• جلب عنوان الأصلي أقرب إلى الصفحة الرئيسية، بحيث يكون أكثر سهولة في الزحف من قبل محركات البحث.
• تحسين تسلسل الموقع - يجب أن يكون متسقاً مع معايير SEO لتسلسل الموقع واتباع هيكل السيللو إذا أمكن. يجب ربط عنوان الصفحة الأصلي بمحتوى ذي صلة آخر متعلق بالكلمات الرئيسية/العبارات.
• تحسين تجربة الصفحة لعنوان الصفحة الأصلي. الصفحات ذات وقت أعلى على الصفحة ونسبة ارتداد منخفضة تُرى بشكل إيجابي من قبل محركات البحث.
• على عنوان الصفحة الجديدة المعروض في محرك البحث يمكنك محاولة الربط بعنوان الصفحة الأصلي بنص رابط مباشر ووضع الرابط في الجملة الأولى من عنوان الصفحة الجديدة. هذا يمكن أن يساعد في إخبار محركات البحث أن الصفحة القديمة هي الصفحة الصحيحة بالفعل للكلمات الرئيسية/العبارات المذكورة.
• إعادة توجيه 301 عنوان الصفحة الجديدة إلى عنوان الصفحة الأصلي. من المحتمل أن تلاحظ محركات البحث هذا الإعادة توجيه الدائم 301 وتربط الكلمات الرئيسية/العبارات المذكورة بعنوان الصفحة الأصلي مرة أخرى.