عوامل الترتيب النصي الرئيسية على الموقع

المحتوى المكتوب على صفحة هو كيفية تحديد محرك البحث ما إذا كانت الصفحة تطابق استعلاماً، وبالتالي كيفية ترتيبها في محرك البحث. هذا هو المكان الذي تدخل فيه العوامل النصية. 

تشير العوامل النصية إلى المعلومات التي يمكننا الحصول عليها من قطعة محتوى مكتوب. من معانيها الحرفية إلى النص الفرعي. هذا هو كيفية تحديد محركات البحث معنى المحتوى، وبالتالي كيفية ترتيبه. 

لماذا من المهم مراعاة العوامل النصية؟

لا تفقد العوامل النصية أهميتها في تحديد ترتيب موقع، لكنها تصبح أكثر تعقيداً كل عام.

من خلال التركيز على هذه العوامل، يمكننا إنشاء نصوص عالية الجودة تجذب الزوار وتحسن العوامل السلوكية. 

العوامل النصية الرئيسية للترتيب على موقع

هناك عدة مؤشرات تستخدم لتحديد جودة وصلة قطعة نص إلى استعلام المستخدم. 

الفرادة

يجب أن يكون نصك فريداً لصفحتك وموقعك. بدون ذلك، لن يكون جوجل قادراً على تمييز معلومات صفحتك من معلومات أخرى مما يجعل من الصعب التنافس. لهذا السبب، الفرادة هي واحدة من أهم عوامل الترتيب. 

كيف تضمن أن نصك فريد؟ 

• الكتابة الإبداعية – هذا يعني الحصول على كاتب إبداعي لكتابة محتوى فريد لك. من خلال القيام بذلك يمكنك التأكد من أن نصك فريد لموقعك. 

• إعادة الكتابة – هذا يعني إعادة كتابة نص مكتوب بالفعل. قد تأخذ المعنى العام الذي يحاول النص نقله، لكنه سيكون بكلماتك الخاصة. 

استخدام برمجيات لإعادة إنتاج قطعة محتوى. هذا وسيلة أكثر خطراً لإنشاء نصوص جديدة. بينما قد يكون أسرع وأسهل، هناك خطر أن تحتوي هذه النصوص على أخطاء وتكون أقل قابلية للقراءة للإنسان. لهذا السبب، نوصي بأن تقوم بصقل أي نصوص يتم إنشاؤها باستخدام هذه الطريقة. 

المحتوى المكرر داخل موقعك

المحتوى المتطابق على نفس الموقع، حتى لو تم تعديله قليلاً، يمكن أن يؤثر سلباً على رؤية الموقع في SERP. هذا لأن صفحاتك ستتنافس مع بعضها البعض، مما يعطيك فرصة أقل للوصول إلى أعلى 10 في SERP.

النواة الدلالية

بعد التحقق من مدى فرادة نص موقعك، سيقوم محركات البحث بعد ذلك بتحديد النواة الدلالية للنص. هذه هي الاستعلامات (أو الكلمات المفتاحية) الموجودة في نصك. سيتم منح ترتيب أعلى للمواقع التي تكون نواتها الدلالية الأكثر صلة بالكلمات المفتاحية التي يستخدمها المستخدمون في عمليات البحث. 

لتوفير الوقت عند تشكيل النواة الدلالية لصفحتك، يمكنك استخدام خدمات محرك البحث مثل Google AdWords، إلخ للعثور على مجموعة من الكلمات المفتاحية. 

LSI

تستخدم محركات البحث فهرسة دلالية ضمنية لتحليل درجة صلة موقع إلى استعلام. ببساطة، كلمات LSI هي كلمات مرتبطة دلالياً بالكلمات المفتاحية الرئيسية. يمكن أن تكون مرادفات أو كلمات ذات صلة سياقياً بالكلمات المفتاحية الرئيسية. 

إذا كنت تكتب مقالة عن 'مشي الكلاب'، قد تذكر أيضاً 'أطواق الكلاب'، 'حدائق الكلاب'، 'التنزه'، 'أطباق الماء' إلخ. 

من خلال استخدام LSI، أنت تظهر لمحركات البحث أن نصك يغطي موضوعك المعطى بشكل واسع وعميق. 

كثافة، تكرار، ووزن الكلمات المفتاحية

كثافة الكلمات المفتاحية هي النسبة المئوية لاستخدام الكلمات المفتاحية بالنسبة للنص الكلي. يمكن استخدام ذلك بواسطة محركات البحث لتحديد موضوع صفحة ويب. 

سابقاً، كان المعيار لمطابقة صفحة ويب لاستعلام بحث هو تكرار الكلمة المفتاحية داخل النص. كلما تم استخدامها أكثر، كانت المحتوى يُعتبر أكثر صلة. هذا أدى إلى محتوى منخفض الجودة، غير قابل للقراءة، حيث تم حشر الكلمات المفتاحية في صفحة قدر الإمكان. 

نتيجة لذلك، بدأت صلة النص تتحدد بالوزن المعطى للكلمة في إحصائيات TF-IDF. هذه تقنية تحليل تستخدم لتحديد مدى أهمية كلمة أو عبارة لقطعة محتوى عند مقارنتها بالكلمات الأخرى الأكثر شيوعاً التي نتوقع العثور عليها في أي نص مثل 'ال' أو 'و'. 

الإفراط في حشر الصفحة هو الآن طريقة للحصول على عقوبة، لكن عدم استخدام كلماتك المفتاحية بما يكفي يعني أيضاً أن صفحتك غير محتمل أن تكون في أعلى 10. 

وظيفة BM25

وظيفة BM25 (BM تعني 'أفضل تطابق') وتحديثها الأحدث 'BM25F' هي عامل ترتيب مشابه لـ TF-IDF. يظهر صلة صفحة إلى كلمة مفتاحية اعتماداً على عدد وموقع الكلمات المفتاحية في النص (باستثناء الروابط). 

عند تحليل صلة نص، تستخدم محركات البحث وظيفة ترتيب BM25 لتحليل التواجدات الدقيقة لكلمة مفتاحية في نص، وأين تحدث. على سبيل المثال، الموقع النسبي لكلمات أخرى من الكلمة المفتاحية في الوثيقة، مزيج عنوان التاج مع نص الوثيقة، إلخ. 

موقع الكلمات المفتاحية

على الرغم من أنه ليس مهماً كما كان من قبل، إلا أن وجود كلمة مفتاحية في عنوان التاج لا يزال يحمل وزناً مهماً كإشارة SEO لترتيب الصفحة. وفقاً للبحث، عناوين التاج التي تبدأ بكلمة مفتاحية تميل إلى العمل بشكل أفضل من عناوين التاج مع كلمة مفتاحية في النهاية. 

لا تستخدم محركات البحث وصف ميتا تاج كإشارة ترتيب، ومع ذلك، بما أن هذا التاج هو ما سيُرى من SERP، يمكن أن يؤثر على CTR. CTR هو عامل SEO مهم، لذلك يجب قضاء وقت في إنشاء أوصاف ميتا الأكثر جاذبية. 

يجب أن تكون الكلمة المفتاحية موجودة في رأس H1، والذي، معاً مع عنوان التاج، يُستخدم بواسطة محركات البحث لتحديد صلة الصفحة إلى الكلمة المفتاحية.

ظهور كلمة مفتاحية في أول 100 كلمة له ارتباط قوي بالمواقع المصنفة على الصفحة الأولى في نتائج بحث جوجل. لهذا السبب، نوصي دائماً بتضمين كلمتك المفتاحية في أول 100 كلمة. 

ظهور كلمة مفتاحية في رؤوس H2 أو H3 يمكن أن يكون إشارة أخرى، على الرغم من أنها ليست مهمة جداً للصلة لأنها تساعد محركات البحث في تحديد هيكل الصفحة.

الترتيب مع عدة كلمات مفتاحية

إذا تم ترتيب صفحة بعدة كلمات مفتاحية، يمكن أن يكون هذا علامة على الجودة لمحركات البحث حيث يظهر تغطية أوسع لموضوع. 

الامتثال لنية المستخدم

النية خلف كلمة مفتاحية تمثل نية المستخدم. هناك ثلاثة أنواع نمطية من النية: تجارية، معلوماتية، ومختلطة. 

تشير النية التجارية إلى النية لشراء منتج أو خدمة. بينما تشير المعلوماتية إلى أن المستخدم يريد ببساطة العثور على معلومات حول موضوع معطى. مختلط هو عندما تكون كلا النيتين مجتمعتين. 

ضمان أن نصك يتوافق مع نية المستخدم، وما تقدمه صفحتك، هو عامل ترتيب مهم. 

يمكن لمحركات البحث رؤية ما إذا كان نصك يتوافق مع ما بحث عنه المستخدم من خلال تحليل سلوك المستخدم. على سبيل المثال، قابلية النقر على الصفحة في SERP، كم الوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة، وما إذا كان المستخدم يرتد بسرعة من الصفحة (إشارة إلى أنها لم تلبي احتياجات المستخدم). 

ضمان تحسين نصك لتلبية نية المستخدم هو المفتاح للترتيب جيداً في SERP. 

تغطية موضوع بشكل كامل 

هناك بعض الارتباط بين كيفية 'اكتمال' تغطية موضوع وكيفية ترتيبه على جوجل. وبالتالي، الصفحات التي تغطي جميع جوانب قضية من المحتمل أن يكون لديها ميزة على الصفحات التي تغطي موضوعاً جزئياً فقط. 

حجم النص

هذا المؤشر مهم بشكل أساسي لأن عدد ووزن الكلمات المفتاحية يعتمد على حجم النص. هذا، بدوره، يؤثر على ترتيب الموقع.

وفقاً للرأي الخبير، النصوص من 1000 إلى 4000 حرف تعتبر مثالية. هذا الحجم كافٍ لضمان كثافة الكلمات المفتاحية المرغوبة، في نفس الوقت ليس كبيراً جداً ومناسباً للقراءة السريعة.

عند إنشاء نص تجاري، ننصح بالتركيز على طول النص وكثافة الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك في أعلى 10 لصفحاتهم. 

جدول المحتويات

استخدام جدول محتويات يشمل روابط إلى الأقسام ذات الصلة من النص يمكن أن يساعد محركات البحث في فهم محتوى صفحتك بشكل أفضل. قد يؤدي أيضاً إلى نقرات إضافية على الروابط داخل موقعك.

هيكلة نصك 

لا تستخدم قطع نص كبيرة، بدلاً من ذلك قسمها إلى أقسام منطقية، باستخدام عناوين فرعية لكل قسم. هذا يجعل تدفق النص، يبدو أقل إرهاقاً للمستخدم، ويساعدهم في فهم ما سيقرأونه في النص بشكل أفضل من خلال رؤية عناوين واضحة. 

النقاط والقوائم المرقمة تساعد أيضاً في تقسيم النص مما يجعله أسهل للمستخدم قراءته. 

الترقيم والإملاء

تتطلب محركات البحث اتباع قواعد وأعراف اللغة المستخدمة. فقط النصوص المكتوبة جيداً تميل إلى الحصول على تلك المواقع الأعلى في SERP. القواعد النحوية أو الإملائية غير الصحيحة يمكن أن تكون مؤشراً على أن الصفحة لم تُفكر جيداً وقد لا تكون عالية الجودة. لا يمكن أن يؤثر هذا على سمعة الصفحة في عيون محرك البحث، بل أيضاً في عيون المستخدمين أيضاً. من غير المحتمل أن يرى المستخدم صفحة كمصدر موثوق إذا كانت مكتوبة بشكل سيء. 

الخطوط سهلة القراءة

لكتابة النص، يُوصى باختيار خط سيكون سهل ومريح القراءة.

تحديث المحتوى

تفضل محركات البحث المحتوى المنشور أو المحدث مؤخراً، المعروف أيضاً بـ 'المحتوى الطازج'. هذا صحيح بشكل خاص للكلمات المفتاحية ذات العامل الزمني مثل مقالات الأخبار، إلخ. 

يظهر جوجل حتى تاريخ آخر تحديث للصفحة، مما يشير إلى أن هذا عامل مهم بالنسبة لهم. 

مقياس تحديثات المحتوى

أهمية التعديلات المصنوعة على النص تُعتبر أيضاً بواسطة محركات البحث. إضافة أو إزالة أقسام كاملة أكثر أهمية من تغيير ترتيب بعض الكلمات أو تصحيح خطأ إملائي.

المحتوى المفيد

اليوم، تعلمت محركات البحث تحديد المحتوى عالي الجودة والمفيد للمستخدمين باستخدام العديد من العوامل التي ناقشناها أعلاه لتحليل النص المكتوب. 

كيف تقيم عوامل نصية لموقع؟

وضع نص فريد، محسن، ومكتوب جيداً أصبح عامل ترتيب متزايد الأهمية.

إذا كنت ترغب في تحليل جودة محتوى النص لموقعك، يمكنك استخدام أداة محتوى لابريكا. ستقوم بتحليل نص صفحتك وفقاً لعوامل الترتيب الرئيسية التي ناقشناها أعلاه. ثم تقدم توصيات حول كيفية التحسين والتنافس مع منافسيك في أعلى 10 من SERPs، مما يزيل كل التخمين عنك.