الدليل الشامل لإعادة التوجيه URL في تحسين محركات البحث (SEO)

لا شك أن تعلم كيفية ومتى تستخدم إعادة التوجيه أمر ضروري جداً في بناء موقع إلكتروني مُحسّن. عادةً ما يتجاهل مالكو المواقع أهمية إعادة التوجيه، مما يؤدي في النهاية إلى إلحاق الضرر بتصنيف صفحاتهم وسمعتهم التي اكتسبوها من خلال حركة المرور والروابط الخلفية.

تُستخدم إعادة التوجيه عند إنشاء موقعك أو نقله؛ وحتى عند إجراء تغييرات كبيرة على محتوى النطاق الخاص بك.

تذكّر: إعادة التوجيه هي عنصر أساسي آخر في استراتيجية تحسين محركات البحث السليمة. تُستخدم لإعادة توجيه كل من محركات البحث وزوار الموقع من عنوان URL إلى آخر. ببساطة، كلما تم نقل المحتوى إلى موقع جديد، أو تغيير اسم النطاق، أو حذف صفحة، تستخدم إعادة التوجيه لإبلاغ محرك البحث بالتغييرات. ولا ننسى، لكل غرض يُستخدم نوع مختلف من إعادة التوجيه.

مع إعادة توجيه مُعدة بشكل صحيح، يمكنك الحفاظ على ترتيب موقعك في صفحات نتائج محركات البحث (SERP) دون أي انخفاض في حركة المرور والإيرادات. من ناحية تجربة المستخدم وSEO – تُعتبر إعادة التوجيه ضرورية، فلا يريد كل من محركات البحث أو الزوار الوصول إلى صفحة لم تعد موجودة.

هل أنت مرتبك؟ لابد أن هناك الكثير من الأسئلة تدور في رأسك – لا تقلق.

في هذه المدونة، سنستعرض كل ما تحتاج لمعرفته حول إعادة التوجيه – لذلك، إذا كنت لا تريد أن تفوتك معلومات حصرية حقيقية عن زيادة حركة المرور،

تابع القراءة…

ما هي إعادة التوجيه؟

إعادة التوجيه (اختصار redirections) هي تحويل تلقائي من جانب العميل من عنوان URL إلى آخر. ببساطة، إعادة التوجيه هي طريقة لإرسال محركات البحث والزوار إلى عنوان URL مختلف عن الذي طلبه الباحث.

ومع ذلك، تُستخدم لأغراض عديدة، بما في ذلك نقل موقع ويب، توجيه الحركة بسبب صيانة الخادم، نقل زوار الموقع القديم إلى الموقع الجديد، ودمج المحتوى المكرر. بالإضافة إلى ذلك، غالباً ما يخلط خبراء SEO بين إعادة التوجيه وتقنيات القبعة السوداء أو الرمادية، لكن من المدهش أنها ممارسة قياسية لمديري المواقع.

فوق كل شيء، تلعب إعادة التوجيه دوراً حيوياً في عملية تحسين محركات البحث. لذا من الضروري معرفة جميع أنواع إعادة التوجيه ومتى تستخدم كل نوع.

أنواع إعادة التوجيه

1. 301 - تم النقل بشكل دائم

301 هو إعادة توجيه دائم يتم وضعه على موقع ويب. ينقل كامل قيمة الرابط إلى الصفحة المعاد توجيهها. أساساً، 301 هو رمز حالة HTTP يُرسَل من خادم الويب إلى المتصفح. بالإضافة إلى ذلك، يشير 301 إلى إعادة توجيه دائمة من عنوان URL إلى آخر. هذا يعني أنه عندما يطلب المستخدمون عنوان URL قديم، سيتم توجيههم تلقائياً إلى عنوان URL جديد.

إعادة التوجيه 301 تنقل قوة الترتيب من العنوان القديم إلى الجديد – وتُستخدم عادةً عندما يتم نقل الصفحة أو حذفها بشكل دائم. في معظم الحالات، 301 هو أفضل طريقة لتطبيق إعادة التوجيه على الموقع.

2. 302 – تم النقل مؤقتاً أو تم العثور عليه مؤقتاً

كلما قمت بتغيير عنوان URL لمورد مؤقتاً – تُستخدم إعادة التوجيه 302. وفقاً لموظفي جوجل (بعضهم)، هناك حالات معينة يُعامل فيها 301 و302 بشكل مشابه. ومع ذلك، الطريقة الآمنة لضمان حصول محركات البحث مثل جوجل، بينغ، أو ياهو على كامل الحقوق هي استخدام إعادة التوجيه 301 عند إعادة التوجيه بشكل دائم.

السبب هو أن كل من 302 و301 ينقلان نفس مقدار قيمة الرابط، وهناك حالات قد تعطي فيها 301 إشارة أقوى للتوحيد القانوني (canonicalization) لمحركات البحث. وعلى العكس، إذا كان إعادة التوجيه مؤقتاً، قد يكون 302 هو الأنسب. علاوة على ذلك، إعادة التوجيه 307 هو خليفة 302 – لكن الزواحف تتعامل مع 307 كأنه 301 في معظم الحالات.

3. تحديث الميتا (Meta Refresh)

مقارنةً بـ 301 و302 – تحديث الميتا هو نوع مختلف تماماً من إعادة التوجيه يُنفذ على مستوى الصفحة بدلاً من مستوى الخادم. إنه أبطأ ولا يُنصح به في عملية تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك، يرتبط تحديث الميتا بعد تنازلي لمدة 5 ثوانٍ مع المحتوى. بخلاف ذلك، ينقل إعادة التوجيه بعض قيمة الرابط – لكنه غير مُوصى به كتكتيك SEO بسبب فقدان القيمة وسوء قابلية الاستخدام.

كيف تؤثر إعادة التوجيه على SEO؟

لا شك أن إعادة التوجيه مهمة في دورة حياة المحتوى المكتوب على الموقع. بالإضافة إلى ذلك، فهي ليست ضارة لـ SEO ما لم تُنفذ بشكل خاطئ. وعلى العكس، تحمل إعادة التوجيه ثلاث تداعيات رئيسية لكل من محركات البحث والباحثين.

1. إعادة التوجيه قد تسبب مشاكل في التأخير (Latency)

عندما ينقر الباحث على موقع ويب معاد توجيهه إلى صفحة أخرى، يجب أن ينتظر لمعالجة الخادم للطلب الأول الذي تم إرساله ثم يتم توجيهه إلى عنوان URL الثاني. هذا يؤدي إلى طلب إضافي قبل أن يحصل الباحث على المحتوى النهائي. بالإضافة إلى ذلك، قد يضيف الطلب الإضافي وفترة الانتظار تأخيراً كبيراً.

2. إعادة التوجيه قد تهدر ميزانية الزحف (Crawl Budget)

إذا كنت تملك موقعاً يحتوي على آلاف أو ملايين عناوين URL، فكن على علم – قد تهدر إعادة التوجيه ميزانية الزحف الخاصة بك. عندما يصادف Bingbot أو Googlebot أو أي بوت آخر لمحركات البحث رابطاً معاد توجيهه على موقعك، سواء في المحتوى أو التنقل أو خريطة الموقع، قد يستغرق ذلك وقتاً أطول من الرابط الذي يحمل رمز الحالة 200. ببساطة، كلما زادت عناوين URL المعاد توجيهها في الموقع، زادت المخاطر على ميزانية الزحف. تذكر؛ محركات البحث تجد فقط جزءاً من المحتوى، وجزءاً فقط يتم فهرسته.

3. إعادة التوجيه تساعد في نقل خصائص الفهرسة

في النهاية، تساعد إعادة التوجيه محركات البحث على فهم أن الصفحة القديمة قد تم نقلها إلى صفحة أخرى. لذلك، يجب نقل كل خصائص الفهرسة من الصفحة القديمة إلى الصفحة الجديدة. ومع ذلك، إذا قمت بتغيير أو نقل اسم الصفحة دون تنفيذ إعادة توجيه، فلن تنقل محركات البحث خصائص الفهرسة. ونتيجة لذلك، ستفقد الصفحة الجديدة كل القيمة، بما في ذلك حركة البحث العضوي والترتيب. ولهذا السبب توصي جوجل بإضافة إعادة توجيه 301 عند نقل أو تغيير اسم الصفحة.

الخلاصة!

كما ذُكر سابقاً، إعادة التوجيه جزء أساسي من SEO – لكن استخدامه يتجاوز ذلك. إذا كنت تعتقد أنه يمكنك تجاهله، فأنت مخطئ! يجب عليك استخدام إعادة التوجيه كلما قمت بتغيير موقع صفحة ويب.

بدون استخدام إعادة التوجيه، لا يمكنك توجيه محركات البحث إلى صفحة ويب جديدة، وهذا يمكن أن يؤثر بشكل كبير على ترتيبك في نتائج البحث وحركة المرور العضوية. لذا، قبل وضع استراتيجية SEO، خذ وقتك لفهم ماهية إعادة التوجيه، كيف تعمل، وكيف يمكن أن تؤثر على تكتيكات SEO الخاصة بك. نوصيك بقضاء بعض الوقت في اختبارها وبالتأكيد يمكنك تجنب المشاكل الشائعة التي تظهر غالباً.