كيف تجمع الكلمات المفتاحية لـSEO والمحتوى وإعلانات البحث

يُعد تجميع الكلمات المفتاحية خطوة أساسية في التخطيط لتحسين الظهور: يحدد الكلمات التي تستهدفها صفحة واحدة وتلك التي تحتاج إلى أقسام مستقلة. يجمع Labrika العبارات بحسب تداخل العناوين في نتائج البحث. يحصل متخصص SEO على أساس لبنية الموقع، والمحرر على موضوعات للنشر، ومتخصص إعلانات البحث على مجموعات لاختيار صفحات الهبوط والإعلانات.

حدّد الهدف من تجميع الكلمات

يمكن استخدام قائمة الكلمات نفسها لعدة مهام. يكمن الفرق في كيفية تطبيق المجموعات الناتجة.

مثلًا، يريد مورد آلات قهوة الترويج للبيع والتأجير والصيانة معًا. سيخلط التجميع بكلمة «آلة قهوة» وحدها هذه الأنشطة. تساعد نتائج البحث على معرفة متى يُعرض كتالوج للمستخدم، ومتى تُعرض خدمة أو دليل اختيار.

أضف الكلمات واختر المنطقة

افتح الإعدادات ← «الكلمات المفتاحية» في مشروع الموقع. الصق قائمة العبارات أو استورد الملف المعد. في المشروع الجديد، ابدأ بالمنتجات والخدمات التي ستروّج لها: أسماء الأقسام وأنواع الحلول واحتياجات المشترين.

حدّد محرك البحث والمنطقة والجهاز في «محركات البحث». لتأجير الأجهزة في الرياض، تحتاج إلى نتائج الرياض؛ فقد تختلف المنافسة وأنواع صفحات الهبوط عن مدينة أخرى. راجع نتائج محركات البحث المناسبة لكل سوق.

1. تشمل القائمة الأولية الشراء والتأجير والاختيار والإصلاح. يساعد تحليل النتائج على فصل مهام الصفحات المستقبلية.

لا يشترط وجود صفحات جاهزة لكل الكلمات. فالتجميع في الموقع الجديد يساعد على تحديد ما يجب إنشاؤه. مثلًا، يتعلق «شراء آلة قهوة للمكتب» و«تأجير آلة قهوة للمكتب» بالجهاز نفسه، لكن بشروط تعامل مختلفة.

شغّل التحليل وافتح المجموعات

تجد «خوارزمية تجميع الكلمات المفتاحية» و«عدد عناوين URL المشتركة» في «إعدادات تجميع الكلمات المفتاحية». يحدد عدد التداخلات مدى تشابه النتائج المطلوب لضم الكلمات إلى مجموعة. كلما ارتفعت القيمة، أصبح الجمع أكثر تشددًا. يمكنك البدء بإعدادات المشروع الحالية في أول تشغيل.

اضغط «حفظ» ثم «بدء التقرير»، ونفذ تحليلًا كاملًا بالكلمات ومحرك البحث المختارين. بعد الاكتمال، افتح «تحسين وتجميع الكلمات المفتاحية». المجموعة تجمع عبارات لحاجة واحدة، مثل «تأجير آلة قهوة للمكتب» و«تأجير آلة قهوة مكتبية مع الصيانة». افتحها وراجع كلماتها وصفحات المنافسين.

2. مجموعتان مفتوحتان: لم تُحدد صفحة هبوط فعلية للتأجير بعد، بينما رُبط الدليل بعنوان. الكلمات والبيانات افتراضية.

3. جزء من الإعداد: يحدد المنزلق عدد العناوين المشتركة. تعتمد قيمة المثال ونطاقه على الخوارزمية المختارة.

نصيحة عملية: ابدأ بالمجموعات المرتبطة بأنشطة المبيعات الأساسية. بالنسبة إلى المورد، قد تكون شراء أجهزة المكاتب وتأجيرها. بذلك ترتبط الصفحات الأولى بخدمات جاهزة لاستقبال الطلبات.

اربط كل مجموعة بالصفحة المناسبة

راجع صفحات المنافسين في المجموعة: يشير الكتالوج إلى قسم منتجات، والدليل إلى مقال، وعروض الصيانة إلى صفحة خدمة. لتحديد عنوانك، اضغط «تحرير الرابط»، وهو العنصر ذو التلميح «إرفاق الصفحة الرئيسية بهذا العنقود». أدخل العنوان في «حدد عنوان URL لصفحة الهبوط.» واضغط «تحرير». يمكنك تحديد عنوان مستقبلي أيضًا لتخطيط البنية قبل إنشاء الصفحات.

4. مثال لربط مجموعة التأجير بصفحة مستقبلية. يمكن حفظ العنوان قبل إنشاء الصفحة واستخدامه لاحقًا عند إعداد النص والنشر.

هذا مثال لتطبيق المجموعات على بنية الموقع. إذا ضمت مجموعة شروط تعامل مختلفة، فافحص النتائج وحدد هل تجيب صفحة واحدة عن الطلبين. قد يحتاج التأجير والشراء إلى صفحتَي هبوط منفصلتين. في الموقع الموجود، ابدأ بالعناوين الحالية المناسبة؛ ولا تنشئ صفحة ثانية إذا كانت الأولى تلبي الحاجة.

إذا عدّلت مجموعة يدويًا وربطتها بعنوان، فثبّتها قبل إعادة التجميع. تُعاد صياغة المجموعات غير المثبتة، وتُحذف ملاحظاتها وعلاماتها اللونية وروابطها بالعناوين والمجلدات، كما توضح نافذة التشغيل. يحافظ التثبيت على القرارات المعتمدة.

استخدم المجموعات في إعلانات البحث

تربط المجموعات بين الكلمة والعرض وصفحة الهبوط. مثلًا، أعد إعلان تأجير للكلمات المتعلقة بالتأجير، ووجّهها إلى صفحة شروط العقد. أما كلمات الشراء، فوجّهها إلى كتالوج يتيح اختيار الأجهزة. يفيد ذلك خصوصًا إذا كانت جميع الإعلانات تقود سابقًا إلى الرئيسية.

قسّم المجموعات الإعلانية أيضًا حسب الشروط التي تغير العرض: المدينة ونوع العميل والشراء أو التأجير. لا تخلط مجموعة معلوماتية مثل «كيف أنظف آلة القهوة» بطلب الإصلاح، فاحتياجات الناس مختلفة. يعتمد قرار استخدامها في حملة مستقلة على عرضك.

يوفر تجميع Labrika أساسًا لهذا العمل؛ أما الإعلانات والكلمات السلبية وعروض الأسعار فتُضبط في الحساب الإعلاني. قبل الإطلاق، افحص صفحات الهبوط وفق دليل فحص الصفحات الإعلانية. بذلك ترتبط الكلمات الجاهزة بنص إعلان مناسب وعنوان يعمل.

أنشئ تكليفات أو نصوصًا من المجموعات

لتكليف كاتب محتوى، افتح «تحسين المحتوى» ← «موجز المحتوى» في المجموعة المختارة. تجد متطلبات النص وطوله وصفحة نشره. اضغط «تصدير إلى .docx» للحصول على ملف التكليف.

5. إعدادات التكليف: قيم قابلة للتحرير، واختيار الكلمات والمتطلبات، وكلمات موصى بها، وأمثلة المنافسين. يحفظ «تصدير إلى .docx» التكليف؛ والبيانات افتراضية.

إذا أردت النص مباشرة، فاستخدم أدوات المحرر أو أرسل المجموعات إلى مصنع المحتوى. يمكن للمتجر إعداد مواد لقسم جديد، وللمحرر إنشاء سلسلة لأسئلة الاختيار المختلفة. في الحالتين، ترتبط الموضوعات بالكلمات المستهدفة للمشروع.

انقل القرار إلى خطة العمل: «إنشاء /rental/ لمجموعة التأجير، مع شروط العقد والصيانة». عيّن المحرر وموعد النشر ومتخصص SEO للمراجعة. بعد إطلاق الصفحة، اجمع ترتيب كلمات المجموعة الأصلية. هكذا تعرض الوكالة للعميل صفحة جاهزة وغرضها وتغير أدائها، لا ملف كلمات فقط.